顯示屏細(xì)分屏幕區(qū)域以顯示不同內(nèi)容，能否吸引觀眾？
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有關(guān)顯示屏顯示內(nèi)容的根本性問(wèn)題可以用現(xiàn)實(shí)中的房地產(chǎn)來(lái)做個(gè)比喻:顯示屏顯示的內(nèi)容應(yīng)該占用整個(gè)空間還是應(yīng)該把這一空間細(xì)分成2個(gè)、3個(gè)或更多區(qū)域再使用？
在數(shù)字標(biāo)牌中，這些不同區(qū)域叫作屏幕區(qū)。屏幕區(qū)有很多種劃分方法，很典型的一種就是取一塊16︰9的顯示屏，再把它分成三個(gè)區(qū)域：一個(gè)保留16︰9的格式，另一個(gè)格式為4︰3，最后是底部的那塊短而寬的區(qū)域（圖 1）。
這樣，就可以在第一區(qū)放置品牌內(nèi)容，第二區(qū)放一些廣告內(nèi)容信息，第三區(qū)是滾動(dòng)條。
圖1：典型的屏幕三區(qū)域劃分法
事實(shí)上，當(dāng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)播放諸如新聞標(biāo)題、天氣預(yù)報(bào)或股票價(jià)格這樣的內(nèi)容的時(shí)候，到底使用多少屏幕區(qū)或使用哪一屏幕區(qū)的問(wèn)題就變得尤為重要。盡管這一區(qū)域劃分法似乎能處理很多問(wèn)題，從顯示完整的圖像內(nèi)容到為觀眾創(chuàng)造多樣化的內(nèi)容，但我們?nèi)杂幸粋�(gè)根本性的問(wèn)題要問(wèn)（圖2）：它是應(yīng)該任何時(shí)候都顯示同樣的內(nèi)容，還是應(yīng)該讓觀眾關(guān)注一些重點(diǎn)的廣告內(nèi)容？
圖2：屏幕的五區(qū)域劃分法
這個(gè)難題是不容易解決的，而答案往往取決于所涉及的網(wǎng)絡(luò)類型。因此，讓我們一起看看不同區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)類型的區(qū)別，其實(shí)有些網(wǎng)絡(luò)根本不明白為什么他們選用的劃分是合適的。
有規(guī)則規(guī)定，大部分的“移動(dòng)點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)是不劃分區(qū)域的。為什么？原因是這些屏幕與現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)相類似，僅在有限的時(shí)間內(nèi)展示給觀眾看，這就意味著需要在短短幾秒鐘內(nèi)把強(qiáng)有力的信息傳達(dá)給觀眾。廣告客戶要完整地控制屏幕，所以就不會(huì)放置干擾信息。盡管屏幕上的信息會(huì)定期更改，但在任何時(shí)候都不會(huì)有觀眾把注意力轉(zhuǎn)移到次要區(qū)域。
然而，有些時(shí)候，即使是“移動(dòng)點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)也會(huì)因區(qū)域劃分而變得更加有效，只要他們的使用具有創(chuàng)造性。請(qǐng)謹(jǐn)記與觀眾有密切相關(guān)性的問(wèn)題，如在機(jī)場(chǎng)，天氣情況或是有關(guān)目的地的相關(guān)信息是觀眾最感興趣的，把這些信息展示在屏幕上的某一區(qū)域無(wú)疑會(huì)吸引觀眾、的注意力，那么這類廣告應(yīng)當(dāng)放在屏幕的主區(qū)域。同時(shí)，天氣信息也可以當(dāng)作是某一循環(huán)廣告的一部分，顯示在整個(gè)屏幕上。
有人認(rèn)為“移動(dòng)點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域劃分沒(méi)有什么作用，只會(huì)減少?gòu)V告客戶想要傳遞的信息。鑒于這種認(rèn)知的存在，我們應(yīng)該認(rèn)真考慮再作出選擇。
人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)的視覺(jué)效果，而數(shù)字標(biāo)牌也在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪萘嗽絹?lái)越多的角色。隨著技術(shù)的發(fā)展，觀眾的看法也在悄然改變。我們不會(huì)再認(rèn)為移動(dòng)電話古怪，筆記本電腦變成了高中生的常用工具。數(shù)字標(biāo)牌正朝著這樣的普遍性發(fā)展，觀眾很快就會(huì)習(xí)慣他們的存在并開(kāi)始注意標(biāo)牌上的所有區(qū)域。
可劃分區(qū)域的“等待點(diǎn)”網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)典型例子是電梯網(wǎng)絡(luò)。雖然這仍是在一個(gè)有限的時(shí)間內(nèi)傳遞訊息且使用的屏幕區(qū)域比較少，事實(shí)上，辦公樓內(nèi)平均每人每天乘坐電梯6次且每一次乘坐持續(xù)時(shí)間平均為一分鐘。這種網(wǎng)絡(luò)最合適的就是在屏幕上的幾個(gè)不同區(qū)域呈現(xiàn)短時(shí)間的內(nèi)容（15秒左右）。乘坐電梯的時(shí)候?qū)⒆⒁饬性谀骋粎^(qū)域的觀眾在下次乘坐的時(shí)候會(huì)選擇關(guān)注另一區(qū)域，這樣顯示屏?xí)恢蔽接^眾的注意力。對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)而言，區(qū)域劃分是非�？尚械摹�
圖3：劃分成四個(gè)區(qū)域的電梯等待點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)
Captivate網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ike DiFranza，講述了他們公司在自己網(wǎng)絡(luò)上使用的四區(qū)域劃分法（圖3），這是電梯網(wǎng)絡(luò)中使用最廣泛的一種方法。
他說(shuō)：“主要區(qū)域放置在屏幕的左側(cè)，顯示的是我們工作人員匯總提煉的編輯內(nèi)容。而廣告區(qū)域則是在屏幕的右側(cè)。我們把廣告區(qū)放在右側(cè)是因?yàn)槿藗兊拈喿x習(xí)慣是從左到右，這樣他們就可以看到廣告區(qū)內(nèi)的廣告。在屏幕底部的編輯區(qū)下方，我們提供時(shí)間和日期。廣告區(qū)的下方，我們提供股票和天氣信息。沿著屏幕底部，我們還設(shè)定了滾動(dòng)條，用于顯示重要新聞。”
區(qū)域劃分在其他的網(wǎng)絡(luò)中有可行性，正是因?yàn)樗梢越o觀眾帶來(lái)趣味性。尤其是場(chǎng)所內(nèi)的等待點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域劃分有助于為觀眾提供最新的信息。簡(jiǎn)單地說(shuō)，觀眾在一星期之內(nèi)會(huì)看到很多次，保持信息的更新才不至于失去吸引力（圖4）。
圖4：數(shù)字標(biāo)牌底部的滾動(dòng)條
在分區(qū)域的時(shí)候，請(qǐng)記住這是與觀眾及網(wǎng)絡(luò)類型相聯(lián)系的。如果區(qū)域劃分能有效吸引觀眾的話，就通過(guò)一切手段做到這一點(diǎn)。一旦網(wǎng)絡(luò)類型不匹配，或是與購(gòu)物者、居住者和移動(dòng)者的心態(tài)不符，觀眾就會(huì)忽略屏幕的存在。
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