“程序化數(shù)字戶(hù)外廣告在海外已經(jīng)不再是實(shí)驗(yàn)性的項(xiàng)目，特別是在北美地區(qū)，作為全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的排頭兵，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)把程序化數(shù)字戶(hù)外廣告作為全渠道營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一個(gè)成熟媒體通道。
程序化數(shù)字戶(hù)外廣告憑借其靈活投放、可量化效果等優(yōu)勢(shì)使其媒體投放規(guī)模逐年增長(zhǎng)，每年投放預(yù)算增長(zhǎng)率超過(guò)前一年30%以上。
SalesForce報(bào)告中提到，今年黑五和網(wǎng)一假日營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)較2021年將有更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。從平臺(tái)投放預(yù)訂的數(shù)據(jù)來(lái)看，百萬(wàn)級(jí)以上程序化數(shù)字戶(hù)外廣告投放規(guī)模的品牌客戶(hù)不占少數(shù)，甚至多個(gè)品牌投放金額達(dá)到2百萬(wàn)美元以上。不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于我們中國(guó)出海品牌來(lái)說(shuō)，以全新的全渠道營(yíng)銷(xiāo)視角去優(yōu)化我們的重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)投放策略將會(huì)對(duì)今年的假日銷(xiāo)售旺季起到推波助瀾的作用。同時(shí)這也將會(huì)大大降低同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成本和提升ROI的轉(zhuǎn)化。”
——每日數(shù)字戶(hù)外CEO Victor 張民岳
根據(jù)零售咨詢(xún)公司SensormaticSolutions的預(yù)測(cè)，黑色星期五(11月25日)、圣誕節(jié)前的星期五(12月23日)和圣誕節(jié)后的第一天(12月26日)將是2022年最火爆的購(gòu)物時(shí)段。
Power Reviews近期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比去年黑五，33%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年黑五購(gòu)買(mǎi)更多商品，花費(fèi)更多。其中Z時(shí)代57%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年黑五期間花費(fèi)更多。Criteo調(diào)查顯示：2022年第四季度實(shí)體店和網(wǎng)店都表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)體店比一年前更受歡迎，不僅是購(gòu)買(mǎi)商品的地方，也是購(gòu)買(mǎi)靈感的來(lái)源。Looge最近一份報(bào)告顯示：43%的購(gòu)物者在看到戶(hù)外廣告牌的品牌信息后會(huì)在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一期間購(gòu)買(mǎi)該品牌商品。
但值得注意的是，由于生活成本上升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力減弱，將對(duì)今年購(gòu)物季銷(xiāo)售帶來(lái)挑戰(zhàn)。根據(jù)bankrate.com的一份新報(bào)告，大約40%的假日購(gòu)物者表示通貨膨脹正在改變他們的購(gòu)物方式。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，如何抓住契機(jī)，通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，有效傳遞品牌和產(chǎn)品信息并促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化呢？
程序化數(shù)字戶(hù)外廣告（DOOH）可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)能力，根據(jù)消費(fèi)者的行為模式，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，在節(jié)日期間最大化傳播品牌廣告、提高品牌聲量。ChinaDOOH的技術(shù)平臺(tái)利用程序化數(shù)字戶(hù)外（DOOH）營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合了自動(dòng)化投放方式，能有效計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)和衡量廣告活動(dòng)。
1.獨(dú)特的激活策略
ChinaDOOH的程序化數(shù)字戶(hù)外廣告平臺(tái)提供快速激活廣告功能以及靈活投放方式。使用像ChinaDOOH這樣的廣告平臺(tái)，品牌方可根據(jù)市場(chǎng)活動(dòng)變化在短時(shí)間內(nèi)暫停廣告活動(dòng)或立即更改廣告創(chuàng)意以推廣新產(chǎn)品或促銷(xiāo)活動(dòng)。
品牌方可利用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能快速輪換創(chuàng)意素材。通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，品牌故事或信息可以根據(jù)時(shí)刻、地點(diǎn)和背景進(jìn)行定制。從體育比分、天氣和交通到促銷(xiāo)優(yōu)惠、商店路線和本地化圖像，幫助品牌以精確和高效的方式實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如投放和黑色星期五相關(guān)的創(chuàng)意信息以最大化吸引消費(fèi)者。
2.POI定向策略
（Point of Interest興趣點(diǎn)）
ChinaDOOH通過(guò)激活興趣點(diǎn)（例如特定購(gòu)物中心附近或競(jìng)品周邊）附近特定半徑內(nèi)的程序化數(shù)字戶(hù)外媒體，幫助品牌保持關(guān)注度并吸引消費(fèi)者進(jìn)入店內(nèi)。
3.精準(zhǔn)受眾定位
品牌可以根據(jù)之前的購(gòu)買(mǎi)行為或核心消費(fèi)人群統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（如收入水平、是否是奢侈品購(gòu)買(mǎi)者、消費(fèi)水平等）來(lái)定位物理世界中的特定受眾群體等。程序化數(shù)字戶(hù)外利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)能力，僅在目標(biāo)受眾全天最有可能出現(xiàn)的時(shí)間和地點(diǎn)激活品牌廣告。我們與業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)公司合作。無(wú)論品牌想在這個(gè)假期節(jié)日吸引哪種類(lèi)型的受眾，我們都能為品牌針對(duì)該類(lèi)型受眾提供有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。以下是我們?yōu)榭蛻?hù)的假日廣告系列已經(jīng)實(shí)踐過(guò)的受眾樣本：
●[特定品牌或產(chǎn)品]購(gòu)物者
●購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物的人
●參與假日娛樂(lè)活動(dòng)的人
●線下取貨購(gòu)物者
●網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者
●奢侈品愛(ài)好者
●海淘愛(ài)好者
●假日出行人士
●寶媽
4.程序化數(shù)字戶(hù)外再營(yíng)銷(xiāo)
品牌可以將程序化數(shù)字戶(hù)外與移動(dòng)媒體結(jié)合，以重新吸引在其移動(dòng)設(shè)備上接觸過(guò)程序化數(shù)字戶(hù)外廣告活動(dòng)的消費(fèi)者。使品牌能夠擴(kuò)大廣告活動(dòng)影響力，確保品牌信息在消費(fèi)者忙碌的一天中始終處于首要位置并具有可操作性。
5.程序化數(shù)字戶(hù)外的評(píng)估
如今品牌方需要專(zhuān)業(yè)且靈活的廣告評(píng)估方案，這些評(píng)估方案能夠全面地了解戶(hù)外廣告的投放效果。
ChinaDOOH不僅可以讓品牌實(shí)現(xiàn)精確的受眾定位，還可以幫助品牌評(píng)估數(shù)字戶(hù)外廣告（DOOH）對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)上漏斗和下漏斗KPI的影響。如品牌知名度、品牌考慮度、購(gòu)買(mǎi)意向、品牌喜好度和其他消費(fèi)者意向指標(biāo)。
同時(shí)，ChinaDOOH的轉(zhuǎn)化率評(píng)估可以幫助客戶(hù)了解網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化率、APP下載量等指標(biāo)。
ChinaDOOH專(zhuān)注于提供一站式全球數(shù)字戶(hù)外媒體資源和服務(wù)，利用物理世界中的戶(hù)外屏幕讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化的方式，幫助廣告主輕松捕捉海外用戶(hù)的實(shí)時(shí)移動(dòng)軌跡，根據(jù)目標(biāo)受眾和興趣點(diǎn)（POI）觸達(dá)人群，幫助中國(guó)品牌更好地展開(kāi)假日營(yíng)銷(xiāo)策略。
ChinaDOOH將持續(xù)賦能中國(guó)品牌成功出海，幫助品牌走向全球！
