“夜游經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的有效舉措，更是衡量一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的發(fā)展形勢(shì)、是拉動(dòng)消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切需要，是各個(gè)地方做出的重要戰(zhàn)略決策。
夜游參與度高、消費(fèi)旺盛，正處于快速發(fā)展階段。據(jù)《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》說(shuō)明，夜游消費(fèi)已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分：一方面，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚，游客夜游需求強(qiáng)烈，與游客在白天以游覽性消費(fèi)為主不同的是，夜游需求更多元，且以夜間演藝、休閑活動(dòng)等文化體驗(yàn)為主，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元化，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛；另一方面，消費(fèi)旺盛，不包括住宿、交通，人均夜游花費(fèi)201-600元的占比54.9%，總體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)放量趨勢(shì)，夜游消費(fèi)的潛力巨大。
而隨著我國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年突破30萬(wàn)億元。并且預(yù)測(cè)到2022年，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)突破40萬(wàn)億。夜游經(jīng)濟(jì)作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐，發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，日趨成熟。拓展多元化的夜游項(xiàng)目，豐富游客夜游體驗(yàn)，促進(jìn)夜間消費(fèi)，成為有待解決的關(guān)鍵課題。
放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項(xiàng)目往往以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以全息光影秀、燈光雕塑投影、燈光交互裝置，加入沉浸式娛樂(lè)和休閑項(xiàng)目的互動(dòng)，吸引市民和游客的廣泛參與。再放眼中國(guó)，從大唐不夜城，到故宮上元夜，再到杭州G20峰會(huì)，引起大眾萬(wàn)眾空巷，網(wǎng)絡(luò)爆紅的原因也是如此。
在夜游“網(wǎng)紅”項(xiàng)目層出不窮，潮流瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，故步自封只會(huì)快速“過(guò)氣”。夜游項(xiàng)目應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的沉浸式夜游消費(fèi)體系，只有準(zhǔn)確調(diào)查分析現(xiàn)有市場(chǎng)需求，深挖消費(fèi)者的需求，通過(guò)不斷的創(chuàng)新才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能創(chuàng)造出引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的夜游產(chǎn)品。
一、以創(chuàng)新科技手法，注重游客參與度
燈光作為城市和夜游發(fā)展的基礎(chǔ)在科技化應(yīng)用水平不斷提高的今天，除了要求營(yíng)造被照表面的亮度、色彩的視覺(jué)效果，還要求有創(chuàng)新性的藝術(shù)效果，同時(shí)隨著人們思想意識(shí)、生活方式的不斷改變，夜游燈光的形式、風(fēng)格與設(shè)計(jì)方式也發(fā)生了很大的變化。近年來(lái)，夜游的蓬勃發(fā)展對(duì)燈光亮化的要求不斷提高，主要體現(xiàn)在更注重游客的參與感。
夜游產(chǎn)品尤為注重與游客的交互感受，集文化藝術(shù)、光影設(shè)計(jì)和互動(dòng)演繹于一體的綜合性沉浸式產(chǎn)品成為夜游爆點(diǎn)。同時(shí)，聲光電、投影視覺(jué)技術(shù)及虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)科技化手法的不斷創(chuàng)新和廣泛應(yīng)用，大大提升了夜游產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊和體驗(yàn)度，獲得了良好的口碑和經(jīng)濟(jì)效益。夜游技術(shù)應(yīng)用未來(lái)將更加趨向科技化、智能化發(fā)展。
以杭州G20峰會(huì)燈光秀為例，其特征是以智能控制技術(shù)為支撐。光語(yǔ)智能中控系統(tǒng)可使光、電、聲、水等藝術(shù)渲染相互融合，打造信息化、特色化、畫(huà)卷式視覺(jué)盛宴，此外，5G的迅速發(fā)展以及人工智能等創(chuàng)新科技在未來(lái)的發(fā)展中也將廣泛應(yīng)用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項(xiàng)目中，不斷豐富游客的消費(fèi)和體驗(yàn)。
二、“身臨其境”、“儀式感”激活沉浸式體驗(yàn)
沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。沉浸式旅游體驗(yàn)即通過(guò)全景式的視、觸、聽(tīng)、嗅覺(jué)交互體驗(yàn)，使游客能夠“身臨其境”感受所營(yíng)造的氛圍。
沉浸式體驗(yàn)所帶來(lái)的“儀式感”，能讓消費(fèi)者更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留，并進(jìn)一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。隨著智能化與科技化的普及，沉浸式體驗(yàn)已逐步滲透到旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面。
一方面，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游要素將與沉浸式體驗(yàn)全面融合，尤其主題化場(chǎng)景打造及新科技的應(yīng)用。如餐廳利用3D投影映射技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)把餐桌變成一場(chǎng)有趣表演秀的“舞臺(tái)”，采用360度全息投影技術(shù)讓游客置身于沙漠、冰川、海底場(chǎng)景體驗(yàn)用餐。
另一方面，沉浸式體驗(yàn)在夜游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外知名景區(qū)和主題公園紛紛上線沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，極大地豐富了游客的旅游體驗(yàn)。如美國(guó)奧蘭多迪士尼的“潘多拉-阿凡達(dá)世界”主題樂(lè)園中的“納美河之旅”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目深受游客喜愛(ài)，游客可乘船穿越熒光森林，感受夜景中各種發(fā)光生物的奇妙；又如藝術(shù)家Friedrich van Schoor利用投影技術(shù)，讓森林復(fù)活，為樹(shù)葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳。
全新的沉浸式體驗(yàn)不僅滿足了大眾日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)化、個(gè)性化需求，更是新一代消費(fèi)者所青睞的旅游新形式。隨著沉浸式旅游體驗(yàn)的迅速發(fā)展，夜游也將迎來(lái)體驗(yàn)化的新時(shí)代，我們稱之為“沉浸式夜游”時(shí)代。
有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景里，塑造多元的娛樂(lè)體驗(yàn)。“沉浸式”的應(yīng)用和表達(dá)，讓用戶得以在各種娛樂(lè)或消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。“沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，它是將活動(dòng)，內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
三、提升藝術(shù)化水平，重視文化藝術(shù)內(nèi)容的挖掘
夜游的興起是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，它既不同于狹義的“夜晚旅游”，也不能簡(jiǎn)單地將其等同于旅游資源的夜間開(kāi)放，它更側(cè)重于有針對(duì)性地對(duì)地域文化旅游資源進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)并設(shè)計(jì)適于夜間的旅游產(chǎn)品。
挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提煉，主要來(lái)源于人、文、地、景、產(chǎn)五個(gè)方面。打造沉浸式夜游應(yīng)依托自身的旅游資源，輔以燈光技術(shù)，以沉浸式互動(dòng)為主，在夜晚向游客提供的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂(lè)、觀光、4D體驗(yàn)等多種形式。
如新加坡的夜間野生動(dòng)物園重點(diǎn)打造文化意境，為游客勾畫(huà)出了一個(gè)絕非日常的世界，共有六個(gè)部分：喜馬拉雅山麓、印度次大陸、非洲赤道地帶、亞洲河區(qū)森林、尼泊爾河谷、緬甸山腰。動(dòng)物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民，人們置身其中能體驗(yàn)完全不同于日常的異域文化。
光語(yǔ)數(shù)字通過(guò)對(duì)場(chǎng)地的研究，將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。
奇幻森林是光語(yǔ)團(tuán)隊(duì)在戶外文旅內(nèi)容及自然景觀形式的一種新的嘗試與探索，將故事內(nèi)容以故事戲劇的方式來(lái)呈現(xiàn)，參與者并非只是觀眾而是演員的視角參與進(jìn)來(lái)，重新喚起人與場(chǎng)地的情感共鳴。
通過(guò)投影，燈光，音樂(lè)以及互動(dòng)裝置，在光語(yǔ)數(shù)字策劃團(tuán)隊(duì)的精心安排下，將夜晚原本無(wú)人問(wèn)津的森林打造為充滿奇幻色彩的樂(lè)園。
四、注重呈現(xiàn)方式的藝術(shù)化
沉浸式夜游產(chǎn)品不僅要有技術(shù)，更要有審美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是進(jìn)行二次審美創(chuàng)造，不能僅僅是設(shè)備的堆砌。
通過(guò)深度挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，以光為媒介，采用恰當(dāng)?shù)臒艄?a target="_blank">技術(shù)表達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)理念，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，增強(qiáng)空間韻律感感和節(jié)奏感，調(diào)動(dòng)人身心感官的參與，更能激起一系列的情感共鳴，從而形成集美觀、功能、情感和文化為一體的獨(dú)特沉浸式夜游景觀，營(yíng)造出具有文化內(nèi)涵的沉浸式夜游。
光語(yǔ)數(shù)字深耕數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)探索與研究，善用數(shù)字影像技術(shù)打造大型文旅夜游項(xiàng)目、沉浸式夜游、數(shù)字投影時(shí)空隧道、數(shù)字交互技術(shù)、5D全息宴會(huì)廳、全息網(wǎng)紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數(shù)字展廳等。
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