音頻行業(yè)中，除了幾家APP互相撕，最火的話題莫過(guò)于WiFi音箱的迅速普及，隨著技術(shù)的不斷成熟以及多品牌進(jìn)入，WiFi音箱逐漸取代藍(lán)牙，成為智能硬件領(lǐng)域一個(gè)炙手可熱的細(xì)分市場(chǎng)。
WiFi音箱拉動(dòng)增量市場(chǎng)
其實(shí)，回看過(guò)去十幾年，音頻行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)：在大量免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的沖擊下，唱片公司紛紛破產(chǎn)，2000年后音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始以彩鈴的方式得以維系生存，隨著消費(fèi)水平的提升，演出市場(chǎng)逐漸火熱，然而傳統(tǒng)的音樂(lè)介質(zhì)如CD、卡帶則早已消亡。
之后，MP3掀起了短暫的消費(fèi)熱潮，由于智能手機(jī)的普及，用戶(hù)可以方便地通過(guò)手機(jī)獲取、存儲(chǔ)和收聽(tīng)音樂(lè)，MP3再也不見(jiàn)了蹤跡。傳統(tǒng)音響廠商則更是由于消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和人均居住面積的縮小，經(jīng)歷了一大波倒閉潮。直至2013年之后，便攜式藍(lán)牙音箱的到來(lái)，提供了除了耳機(jī)之外，和手機(jī)連接的另一種播放選擇。
不過(guò)很快，藍(lán)牙音箱就迎來(lái)了它的革命者：WiFi音箱。
今年年初，國(guó)內(nèi)最早從事智能硬件研發(fā)的品牌廠商果殼電子推出了果殼智能音響GA1，以499元的售價(jià)將此前由SONOS、BOSE兩大國(guó)際品牌撐起的千元高價(jià)拉到了500以下，市場(chǎng)開(kāi)始破冰。
隨后，其他廠商如電蟒、漫步者、科大訊飛陸續(xù)推出了千元以下WiFi音響產(chǎn)品，緊接著，果殼電子推出了第二款主打家居的WiFi音響GP2，我們看到，在2015年之后，上述廠商在新品及后續(xù)研發(fā)的路線選擇上，無(wú)一例外地選擇了WiFi模式，市面上已經(jīng)鮮少看到藍(lán)牙音箱新品上市，在增量市場(chǎng)WiFi音箱將替代藍(lán)牙成為當(dāng)之無(wú)愧的主流。
三大因素推動(dòng)WiFi音箱普及
WiFi音箱的普及，首先得益于WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的全面提升，就如同智能手機(jī)的普及前提必然是通信網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)。日前，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）發(fā)布了第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，83.2%的網(wǎng)民曾通過(guò)Wi-Fi接入過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，其中在單位和公共場(chǎng)所Wi-Fi無(wú)線上網(wǎng)的比例分別為44.6%和42.4%。WiFi已成為網(wǎng)民重要的接入方式。WiFi布點(diǎn)的增加一方面為了用戶(hù)提供了穩(wěn)定的接入環(huán)境，另一方面教育了用戶(hù)使用WiFi的基本操作技能，降低了接受WiFi產(chǎn)品的門(mén)檻。
其次是價(jià)格破冰。此前國(guó)際品牌動(dòng)輒幾千元的價(jià)格將很多用戶(hù)擋在了門(mén)外，一些媒體在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在500-1000元這個(gè)價(jià)位的WiFi音箱更容易讓用戶(hù)接受，2015年陸續(xù)推出的WiFi音響品牌，售價(jià)基本在400~1000之間，廠商普遍把利潤(rùn)作為第二階段的目標(biāo)，在現(xiàn)階段首先希望將市場(chǎng)做大。
再次，受益于平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)：DLNA和Airplay助力，音樂(lè)類(lèi)APP和WiFi音響可以在同一網(wǎng)絡(luò)協(xié)議下快速連接，手機(jī)上的音樂(lè)能夠通過(guò)極為便捷的方式推送至音箱上。另外，WiFi音響廠商還研發(fā)了專(zhuān)屬APP，能夠更加方便地管理設(shè)備，同時(shí)，通過(guò)和內(nèi)容源廣泛合作，通過(guò)一個(gè)APP就解決了用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容源的獲取問(wèn)題。以果殼智能音響為例，其專(zhuān)屬APP名為GEAK Audio，已嵌入了蜻蜓FM、豆瓣FM、天天動(dòng)聽(tīng)之后，多聽(tīng)FM、喜馬拉雅、聽(tīng)聽(tīng)FM等多家合作伙伴，整體曲庫(kù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)首。
有評(píng)論人士將WiFi音箱眼下的市場(chǎng)狀態(tài)描述為“天時(shí)地利人和”，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的產(chǎn)品進(jìn)一步走進(jìn)消費(fèi)者，2015年毫無(wú)疑問(wèn)地將成為音頻行業(yè)重要的變革之年。
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