新興媒體成主流 數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)走高
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據(jù)《2011版的全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)》調(diào)查顯示，數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是數(shù)字標(biāo)牌正在逐步進(jìn)入主流媒體，越來(lái)越多的人意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的商業(yè)價(jià)值，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)逐漸升溫。 數(shù)字標(biāo)牌從剛剛起步到如今的快速擴(kuò)張，數(shù)字屏幕已經(jīng)隨處可見(jiàn)。數(shù)字標(biāo)牌的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示帶來(lái)了一輪又一輪視覺(jué)盛宴。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，數(shù)字標(biāo)牌的變化讓我們應(yīng)接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來(lái)越近。樓宇、商場(chǎng)、超市、地鐵、車(chē)站、飛機(jī)、加油站、連鎖店、劇院……數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在。 創(chuàng)新應(yīng)用形式多樣 從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2011年數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用改變了市場(chǎng)擴(kuò)展的傳統(tǒng)軌跡，數(shù)字標(biāo)牌的公益、商業(yè)價(jià)值被不斷地?cái)U(kuò)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的傳播工具。數(shù)字標(biāo)牌在終端的應(yīng)用已經(jīng)不再是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)屬，開(kāi)始向越來(lái)越多的領(lǐng)域擴(kuò)展，昭示了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的巨大潛力�！肮�•波特與死亡圣器（下）”采用數(shù)字標(biāo)牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限；西班牙足球冠軍聯(lián)賽全賽季公共場(chǎng)所直播，讓足球和廣告相伴相生，無(wú)處不在；美國(guó)FBI建立數(shù)字標(biāo)牌廣告用以號(hào)召民眾舉報(bào)醫(yī)療欺詐，表現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌在公共領(lǐng)域的全新用途；而汽車(chē)旗艦店、建筑包裝、劇院演出、連鎖店、加油站、高爾夫球場(chǎng)等數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，無(wú)限延展了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域……數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新性應(yīng)用，為我們打開(kāi)了廣闊的發(fā)展思路，也同時(shí)昭示了廣闊的市場(chǎng)空間。 數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新性的應(yīng)用更極大地提高了市場(chǎng)關(guān)注度，在未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)品推介會(huì)、電影首映禮的“常客”，多樣化的應(yīng)用形式或許也將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至?xí)蔀殛P(guān)鍵點(diǎn)。數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)的擴(kuò)展，應(yīng)用的多元化，也逐漸確立了數(shù)字標(biāo)牌的傳播媒體核心地位，數(shù)字標(biāo)牌正成長(zhǎng)為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數(shù)字標(biāo)牌彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド蠠o(wú)與倫比的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)、高清、可控、無(wú)限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無(wú)窮，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌必將大有作為。 未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌主流市場(chǎng) IMSResearch最近發(fā)行的一篇報(bào)道總結(jié)到在經(jīng)過(guò)低迷的幾年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將在2013年增長(zhǎng)40%以上，總額高達(dá)70億美元，組成該市場(chǎng)的重要部分將會(huì)是零售業(yè)。 越來(lái)越多的人意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)相當(dāng)有用的工具，可以和觀眾直接進(jìn)行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。隨著越來(lái)越多的人認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介的價(jià)值，數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。有新的研究發(fā)現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌所有的市場(chǎng)中，零售業(yè)未來(lái)仍舊會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌最大的市場(chǎng)，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件銷(xiāo)售額。即使到2015年，IMSResearch預(yù)言零售業(yè)仍將在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)占有最大優(yōu)勢(shì)，總額近20億美元。 
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