李慶誠(chéng)：首先非常感謝大會(huì)主辦單位和各位政府的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持和關(guān)注。最近三個(gè)月內(nèi)，像這樣的演講我最近是第三次，真的說(shuō)明電子紙閱讀器可能要熱起來(lái)了。首先解釋一下我的題目，第一次在12月份在臺(tái)灣有一次演講，然后是在北京，再有是在今天。1月28號(hào)大家都知道蘋果發(fā)布了ipad平板電腦，也算產(chǎn)業(yè)界一件大的事情。因?yàn)檫@件事情號(hào)稱跟我們電子閱讀，尤其電子書(shū)這類東西，因此起了這么一個(gè)題目，屏幕閱讀細(xì)分時(shí)代到來(lái)了。我們不能說(shuō)可樂(lè)、水都能解決人類的饑渴問(wèn)題或者享受問(wèn)題，但是他們的細(xì)節(jié)的東西是不一樣。我們既然說(shuō)閱讀，就要把閱讀的一些事情做一些深刻的反思或者總結(jié)，閱讀本身是帶有很強(qiáng)的跟視頻、跟音樂(lè)相比，帶有很強(qiáng)的主動(dòng)性，人是參與閱讀器其中，而且它本身很細(xì)膩、很脆弱，它是一種既主動(dòng)細(xì)膩又脆弱心理活動(dòng)。人們對(duì)他有基本的要求。

　　還有文化的載體，作為文字來(lái)講，它本身的簡(jiǎn)單、豐富，很多文化產(chǎn)業(yè)和文化作品的源頭，它在我們產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)作用很多東西之還需要挖掘。我們從2000年開(kāi)始做，尤其剛才一進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，我說(shuō)終于我們電子書(shū)業(yè)有這么一個(gè)會(huì)議，好像是我們找到了組織一樣，原來(lái)是一直游蕩。參與的隊(duì)伍確實(shí)一直在加大，我們從2000年賣第一本類紙閱讀的東西，到現(xiàn)在iPAD出來(lái)后，讓我再次思考這個(gè)蛋糕到底能做多大。剛才方總對(duì)這些問(wèn)題有他自己的思考，我覺(jué)得“冷靜”這個(gè)詞用的非常好，這里面有喜悅，也有其他的問(wèn)題。2000年作為南開(kāi)津科來(lái)做這件事情，沒(méi)有這么大的思考，也沒(méi)有那么多調(diào)查，甚至沒(méi)有這么多感受，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得做了這樣一個(gè)裝置，96、97年我就開(kāi)始研究這一類跟顯示有關(guān)的事情，2000年做了一種裝置，但是就有一種感覺(jué)，既然閱讀是人的基本的需求，靜態(tài)文字應(yīng)該有它的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)空間。這個(gè)就是我們當(dāng)時(shí)做的理由。沒(méi)有想到一做就是十年，然后覺(jué)得越做，水越深。我們也是有了一些概念，包括同步閱讀等。今天我想說(shuō)一個(gè)類似的茶水論。剛才魏所長(zhǎng)提到的包括一些做法，其實(shí)都是南開(kāi)津科最早開(kāi)始做的。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)到達(dá)現(xiàn)在為止，南開(kāi)津科在整個(gè)十年間我們來(lái)串這場(chǎng)戲，應(yīng)該說(shuō)起到了非常重要作用。隨著網(wǎng)絡(luò)或者計(jì)算沖擊，都發(fā)生了一些顛覆性的東西。但是目前出版還是有點(diǎn)悍然不同，或者沒(méi)有受到那么強(qiáng)烈沖擊，這個(gè)本身就是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。給大家簡(jiǎn)單過(guò)一下有這么幾個(gè)問(wèn)題，包括閱讀行為、產(chǎn)業(yè)鏈角色、類紙閱讀形態(tài)和平板本身的尷尬和機(jī)會(huì)。這些東西跟大家一起看一看。

　　首先閱讀本身在行為上對(duì)于思考、對(duì)于夢(mèng)幻或者說(shuō)捕捉信息，它都有獨(dú)特的行為，有很多東西最終是為了溝通或者為了自身修煉或者修養(yǎng)上的提高，整體上來(lái)講從AV到圖片、文字，是一個(gè)由動(dòng)到靜的過(guò)程。看似相關(guān)，其實(shí)他們的區(qū)別還是非常大的。因?yàn)楦鷦?dòng)的東西一旦連起來(lái)后，靜的東西很容易被忽視。本身閱讀就是一個(gè)脆弱而細(xì)膩的一種心理活動(dòng)，對(duì)這些細(xì)微的都是要求是非常之高，因此我們說(shuō)其實(shí)這里面可能局部的環(huán)節(jié)型技術(shù)沒(méi)有大的障礙，但是整合型技術(shù)，其實(shí)門檻很高。 再有大家可以回顧一下，從電視大家知道，看東西的是大概是2-3米，電腦大約是1米左右，然后到手機(jī)、PDA、閱讀器，35公分。它是解決30公分閱讀的一類事，不能喧賓奪主，要把主要功能提出來(lái)。還有從總體上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，從我們現(xiàn)在看整個(gè)世界，我們現(xiàn)在國(guó)際的業(yè)務(wù)也都做得不錯(cuò)，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也跟大家一起努力去探討，我們一直到現(xiàn)在是探討這個(gè)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟，剛剛是萬(wàn)里長(zhǎng)征說(shuō)走出一步都會(huì)有點(diǎn)過(guò)，還是剛剛開(kāi)始。作為閱讀而言，它是解決讀者和作者之間的問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商也好、出版商也好都叫中間環(huán)節(jié)，這些中間環(huán)節(jié)其實(shí)要變成的，他要解決當(dāng)代現(xiàn)在這些問(wèn)題。我們可能是對(duì)這個(gè)行業(yè)相關(guān)，但是不理解。對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的都是還不懂。我們看現(xiàn)在的做法，從讀者再到作者，讀者作為一列、運(yùn)營(yíng)商作為一列、出版商和作者作為一列，我們發(fā)現(xiàn)一些特征，其中亞馬遜和索尼的做法更像一個(gè)U字型，它是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商，兩邊都要挑起來(lái)，我們把它叫做U字型做法，是一種封閉型做法，包括網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)也是這樣。我們出版商自己，其實(shí)我們最大的一個(gè)擔(dān)心和關(guān)注點(diǎn)，現(xiàn)在為什么出版商沒(méi)有真正介入？他們沒(méi)有辦法介入，他們對(duì)這些東西看法完全不一樣。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，我覺(jué)得出版商依舊是主角。我們做裝置的，你想扭他的一些做法，根本做不到。整個(gè)產(chǎn)業(yè)走法應(yīng)該更加自然、更加市場(chǎng)化，才能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好。我們覺(jué)得現(xiàn)在類似于google在國(guó)際上一些做法是非常值得關(guān)注，他們做大的批發(fā)商，然后讀者和作者之間做運(yùn)營(yíng)這樣的技術(shù)推動(dòng)，形成的是可以支持多個(gè)運(yùn)營(yíng)商，這樣我們把它稱作W型，中間那個(gè)東西也是多出來(lái)的。完全是這樣一種形態(tài)。我們可以簡(jiǎn)單看出來(lái)目前國(guó)際上一些基本做法�，F(xiàn)在來(lái)講，大家真正在商業(yè)層面做的事情，大家現(xiàn)在都知道，目前好多電子廠商，包括南開(kāi)津科也是這樣來(lái)做，用內(nèi)容促銷終端。但是我們國(guó)際上驗(yàn)證，這種方式是有問(wèn)題。還有一種做法，終端來(lái)促銷內(nèi)容，像亞馬遜、索尼一些做法，更多是寧可壓低硬件成本，用內(nèi)容做一些商業(yè)模式來(lái)做，這大有終端促銷內(nèi)容的制式。還有終端促銷運(yùn)營(yíng)商，我覺(jué)得電信運(yùn)營(yíng)商他們的介入思維更多是這種。我們現(xiàn)在南開(kāi)津科包括這么多年一直在小心謹(jǐn)慎做，我們探討終端1+1方式。從這種角度我們?cè)倏偨Y(jié)一下，其實(shí)目前像亞馬遜、索尼是廣義做書(shū)的方式來(lái)做，有紙、有裝置、有內(nèi)容，提供給用戶。非常像古典里的書(shū)，只不過(guò)這種書(shū)的方式是多冊(cè)的，我們認(rèn)為是一種做書(shū)的方式。還有廣義做紙，我覺(jué)得我們現(xiàn)在更多的方式就是廣義做紙，就是把我們做的裝置提供給運(yùn)營(yíng)商，由他們往里面配合內(nèi)容，產(chǎn)后做一些消費(fèi)。我們更想是做紙，像做印刷一樣。用內(nèi)容促銷終端這種方式就非常有點(diǎn)像我們電子字典做法，中國(guó)跟世界上還是有一個(gè)電子字典專業(yè)市場(chǎng)，把一堆內(nèi)容買過(guò)來(lái)，固定這些內(nèi)容，即便是有一些通過(guò)網(wǎng)上下載，但是實(shí)際上從產(chǎn)業(yè)上換湯不換藥。真正人們?cè)陂喿x的時(shí)候是需要服務(wù)，這種東西需要我們通過(guò)綜合平臺(tái)來(lái)提供。如果我們把一個(gè)終端做封閉了，這個(gè)時(shí)候山寨是一定會(huì)進(jìn)來(lái)。從廣義角度來(lái)講，上次我們?cè)诒本╅_(kāi)會(huì)就講了所謂做山寨，山寨真的是褒貶有加，它不會(huì)完全按照產(chǎn)業(yè)，它有它的一些玩法，我們不能害怕山寨，山寨也像剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)講的東西，我們應(yīng)該去引導(dǎo)，來(lái)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)做他們應(yīng)該做的一些事情。

　　還有一個(gè)問(wèn)題，整個(gè)文字發(fā)展過(guò)程中，隨著短信、郵件、論壇、博客一直到現(xiàn)在的微博，由于通信技術(shù)連接，有很多新的品種出來(lái)。它的載體變了。我們要把一個(gè)紙上的東西數(shù)字化傳遞到這個(gè)裝置上，甚至本身來(lái)做的話，我認(rèn)為那樣的做法，閱讀器不可能有前途。我們一定要在我們繼承原來(lái)所有那些對(duì)于閱讀、對(duì)于圖書(shū)等等這樣一些做法，而且要產(chǎn)生新的閱讀體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是由作者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行或者我們講通道跟最后裝置來(lái)完成，這個(gè)是需要探索。就像我們說(shuō)當(dāng)時(shí)紙上的東西來(lái)支持線條，電視又出來(lái)了，文字電子紙這個(gè)東西對(duì)我們閱讀類東西有什么支持呢？其實(shí)這個(gè)東西是探索，玩命做一個(gè)東西很容易做死，剛才方總的提醒非常值得大家深思�？此坪芎�(jiǎn)單，實(shí)際上真走起來(lái)這個(gè)東西不是那么簡(jiǎn)單。

　　我們?nèi)タ凑麄�(gè)出版業(yè)，從2004年有一個(gè)長(zhǎng)尾理論后，在出版業(yè)里面整個(gè)數(shù)字出版的過(guò)程是逆向走，沿著尾巴一直到頭。這是出版業(yè)的東西。這種東西我們叫逆長(zhǎng)尾的侵蝕。還有說(shuō)到我們閱讀器，這里給大家做一下聚焦，聚焦四個(gè)問(wèn)題，第一，閱讀舒適性。如果閱讀舒適性沒(méi)有的話，有很多東西有問(wèn)題。閱讀舒適性有幾個(gè)問(wèn)題，比如握法，不同位置、不同力量配重以及這些細(xì)節(jié)還是很有講究。在一些細(xì)膩的，咱們電腦屏幕大部分在70或者100鋤頭，我們DPI一般要大于200DPI，幅面是5-10寸。再有就是長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)槲矣X(jué)得手機(jī)包括電腦上，它跟這種東西的閱讀形態(tài)不一樣，在手機(jī)上閱讀更多是瀏覽和查詢，簡(jiǎn)單看一看信息，甚至捕捉。在電腦上可能大家更多的或者是工作或者是游戲，真正的長(zhǎng)時(shí)間閱讀，單次能夠兩個(gè)小時(shí)，碰到一個(gè)假期，你能夠徹夜不眠閱讀。是這么一種閱讀的東西，你能不能支撐這些東西？所以說(shuō)從它的重量、續(xù)航時(shí)間、姿態(tài)來(lái)講，我覺(jué)得這些細(xì)膩的東西對(duì)閱讀影響非常大。從重量來(lái)講，iPAD做得再好，他現(xiàn)在是680毫克，真正手機(jī)閱讀器，有很多東西一旦超過(guò)手持重量超過(guò)300克，就會(huì)出問(wèn)題，人在松馳狀態(tài)下不會(huì)拿這么重的東西。因此，我們講重量其實(shí)500克就是一個(gè)極限了。續(xù)航時(shí)間，按照電子紙類紙方法去做的話，可以做到一周以上。內(nèi)容供給上，他肯定跟通信運(yùn)營(yíng)商有關(guān)系�？傮w來(lái)講，大家注意這幾個(gè)紅圈，我們要把閱讀舒適性、長(zhǎng)時(shí)間閱讀問(wèn)題、內(nèi)容整體供給問(wèn)題，一定要按照解決好。你一方面把功能做好，另一方面一定要把供給做好，手持閱讀器發(fā)展是往縱深發(fā)展，是單一功能向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展才能發(fā)展比較到位或者有更多發(fā)展前途和空間。還有一個(gè)是反射，在這十年來(lái)，現(xiàn)行國(guó)際上所有商業(yè)模式，所有顯示這種類型，說(shuō)實(shí)話我們都做了，但是從閱讀裝置角度講，一旦弄成LCD投射式東西，就是賣不動(dòng)。我拿這個(gè)東西看視頻、看照片了�？蓸�(lè)和水這兩種味道不太一樣，我們不能說(shuō)不能做，作為附加功能可以，但是作為主功能一定有問(wèn)題。有一個(gè)重要指標(biāo)，反射里面，它的反射率一般都能達(dá)到60%、70%，一般電子紙做得最好可以達(dá)到40%多。反射率30%一定臨界點(diǎn)。這些東西都是我們多年來(lái)體會(huì)到的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槲覀儚淖铋_(kāi)始單顏色的屏然后再到ink。整個(gè)過(guò)程是很痛苦的。顯示它也有成長(zhǎng)規(guī)律。從目前做手持閱讀器形態(tài)，有單屏做法、雙屏做法，包括主輔屏，從做法來(lái)講，有完全端式做法，還有云端做法，將來(lái)一定還有云式做法。有很多東西是可以探索的。

　　整體來(lái)講，我們做張志的理想是什么呢？是裝置加上網(wǎng)絡(luò)，一定是多網(wǎng)，不是單一網(wǎng)絡(luò)，在尺寸上、在觸摸、互動(dòng)上，還有動(dòng)靜的結(jié)合上，給閱讀提供一個(gè)技術(shù)能夠消失感。等于說(shuō)忘記耗電，想不到網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)存在，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性或者對(duì)它的要求那么過(guò)以及忘掉重量，這是一個(gè)理想狀態(tài)，這是我們一直要追求的目標(biāo)。

　　其實(shí)平板電腦不是一個(gè)新詞，整體來(lái)講已經(jīng)20年，2007年又重新炒了一回。到今天包括iPAD本身來(lái)去做的話，我覺(jué)得在這里大家可以看，盡管是一個(gè)背景，喬布斯托著這個(gè)東西，他不敢單手拿這個(gè)東西，680克。他是坐著用腿來(lái)支撐。這個(gè)恰好是我們做電子紙的機(jī)會(huì)，我們跟他的做法完全不一樣。整體來(lái)講在5英寸到10英寸，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)里面做裝置，一直是尷尬，反復(fù)的震蕩。這次能不能做起來(lái)，我覺(jué)得我們只能看市場(chǎng)。PC一年出貨量3億多，筆記本電腦快2億，有人講今年平板電腦最多能到1000萬(wàn)，這些東西永遠(yuǎn)在功能和便攜之間很難取得。如果走電腦，必須通吃。蘋果用電腦方式做了這個(gè)東西，一定是多功能，多功能一定是統(tǒng)吃�？墒俏幕�產(chǎn)業(yè)統(tǒng)吃談何容易。搞電影和搞出版的人，看似相關(guān)，其實(shí)相差非常大。這些東西可以探討。數(shù)碼相機(jī)搞了這么長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)碼相機(jī)仍然一年有1億支銷售量。它有獨(dú)立的用戶空間、獨(dú)立作用，不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)，最后把數(shù)碼相機(jī)干掉。閱讀為什么不能產(chǎn)生這種東西呢？這個(gè)是一些問(wèn)題，同時(shí)在單手這個(gè)方面，還沒(méi)有一個(gè)裝置可以做好。包括我們用的iphone，稍微用長(zhǎng)一點(diǎn)，它本身會(huì)發(fā)熱的。閱讀本身帶著一個(gè)發(fā)熱體，那種心情能夠靜下來(lái)？我覺(jué)得不是一種東西。包括700克的iPAD或者10英寸東西怕不怕摔，摔到地上是一個(gè)什么效果。這個(gè)東西不能回避。還有我想作為茶水式的我們用電子紙做閱讀或者用可樂(lè)式做平板電腦，他們真的不是PK，一定是細(xì)分。整體來(lái)講我們簡(jiǎn)單看一下，隨著出版正式介入和彩色介入，可能會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)年出貨，3000萬(wàn)臺(tái)是一個(gè)門檻，出版界才會(huì)真正跟我們來(lái)去合作。在2010年，iPAD和其他屏幕來(lái)去對(duì)抗，電子紙能不能繼續(xù)成長(zhǎng)，一定是一個(gè)對(duì)抗年。軟件在里面很強(qiáng)的服務(wù)來(lái)整個(gè)支撐屏幕閱讀型產(chǎn)業(yè)。還有我們的一些做法，我就不仔細(xì)說(shuō)的。文字閱讀一定要走到底，跟做電腦完全不一樣。真正的出版型閱讀器不能怕山寨，它要利用山寨。再有我們期待新文種出現(xiàn)，大眾閱讀器終端銷售產(chǎn)業(yè)門檻，這些東西是我們的一年經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)分享整體來(lái)講我們現(xiàn)在嗷今天為止大家知道這個(gè)東西整個(gè)是十年了，在此我們也是非常感謝大家，我就講這么多。

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